By 천년매거진 
TV 광고 선집시장, 이제는 새롭게 적응할 때
안녕하세요, 여러분! 오늘은 2024년 TV 및 스트리밍 광고 선집시장에 대해 이야기하겠습니다. 올해는 예년과 다른 입장이 예상되고 있습니다.
현재 업프론트 시장의 흐름
올해 광고 선집시장은 길어질 것으로 보이며, 구매자와 판매자는 새로운 거래 방식에 적응해야 합니다. 현재 약 50%의 예산만이 가시화된 상태로, 이는 전염병 이후 시장 조정기의 일환일 수 있습니다. 스트리밍 서비스의 광고 공급 증가로 전통 TV 광고의 매력이 다소 줄어들었습니다.
공급과 수요의 변화
경제적 침체 후 회복이 더딘 상태에서 기술, 제약, 보험 부문이 특히 부드러운 시장 상황을 보이고 있습니다. 그러나 제약 광고는 정상화되고 있으며, 기술 광고 지출도 증가할 것으로 보입니다.
광고주와 대행사의 전략 변화
업프론트 광고 구매자들은 가을 이후 유효하지 않은 계약 체결에 소극적이며, 광고 판매자들도 신중해지고 있습니다. 이러한 상황에서 광고 대행사 간의 커밋먼트가 유연성을 높이고 있습니다.
결론: 변화하는 업프론트 시장
전통적인 TV는 여전히 전체 예산의 중요한 부분을 차지하지만, 효율성 중심의 제안과 실용적인 접근이 필요합니다. 변화하는 미디어 환경에 적응해 나가는 과정이 중요하다는 점은 분명합니다.