By 천년매거진 
조 바이든 대통령이 TikTok과 관련된 법안에 서명함으로써 TikTok의 미래가 불확실해졌습니다. 이 법안의 주요 내용은 TikTok의 모회사인 ByteDance가 9개월 이내에 TikTok을 매각해야 하며, 필요시 이 기간이 90일 연장될 수 있다는 것입니다. 이러한 결정은 TikTok의 미국 내 운영에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.
법안의 시간적 배경
9개월이라는 기간은 정치적으로도 전략적입니다. 이 시점은 2025년 1월 19일로, 새로운 미국 대통령의 취임식 하루 전날에 해당합니다. 즉, 정치적 환경의 변화에 따라 TikTok의 운명도 달라질 가능성이 있습니다.
TikTok의 반발
TikTok의 CEO인 Chew Shou Zi는 이 법안에 강력히 반대하며, 헌법에 위배된다고 주장하고 법원에서 이의를 제기할 계획을 밝혔습니다. 그는 “우리는 여기에 남을 것”이라는 강한 결의를 표명했습니다. TikTok은 미국 내에서만 소규모 비즈니스에게 약 147억 달러를 창출할 정도로 경제적 영향력도 상당합니다.
비즈니스와 마케팅에 미치는 영향
만약 TikTok이 금지된다면, 미국 내 마케팅 생태계에 중대한 변화가 일어날 것입니다. 현재 약 1억 7000만 명의 미국 사용자를 보유한 TikTok은 젊은 층의 주요 정보 검색 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다. 브랜드와 기업은 이 고객층에 도달하기 위한 새로운 대안을 모색해야 하며, YouTube나 Meta와 같은 다른 플랫폼으로의 투자 이동이 예상됩니다.
디지털 마케팅의 변천
TikTok의 상징적인 콘텐츠 형식은 브랜드에게 새로운 마케팅 전략을 제시했습니다. 특히 ‘검색 광고’와 ‘검색 인사이트’ 기능 도입은 광고주들에게 중요한 기회를 만들어 주었습니다. 하지만 이제 브랜드들은 새로운 플랫폼에 적응하고 비즈니스 모델을 재구성하는 도전에 직면해야 합니다.
결론: 변화의 물결
소셜 미디어는 현대 사회에서 중요한 역할을 하고 있는데, 정부의 개입은 이 생태계를 급격하게 변화시킬 수 있습니다. 우리는 이러한 변화 속에서 긍정적 기회를 발견하고 대비해야 합니다. TikTok과 같은 플랫폼의 미래는 여전히 불확실하지만, 이러한 상황은 디지털 세계의 복잡성과 역동성을 다시 한 번 생각하게 합니다.