By 천년매거진 
스트리밍 혁신의 새 물결: CTV 플랫폼에서 비전통적 광고 포맷의 부상
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 광고의 새로운 변화에 대해 이야기해보려 합니다. 만약 스트리밍 서비스를 이용하시라면, 광고 세계의 변화가 느껴지실 텐데요, 특히 CTV(커넥티드 TV) 플랫폼에서의 혁신이 두드러지고 있습니다.
새로운 광고 포맷의 등장
전통적인 15초나 30초 광고 시대는 지나가고 있습니다. 이제 홈 스크린 테이크오버, 인터랙티브 광고 등 새로운 포맷이 인기를 얻고 있습니다. Roku, Samsung, Vizio와 같은 플랫폼들이 ‘NewFronts’에서 이러한 혁신을 선보였습니다.
Roku는 홈 스크린 광고 포맷을 실험하며 사용자 반응을 조사하고 있으며, 광고 수를 최소화하는 방식으로 새로운 수익 모델을 모색하고 있습니다.
전략과 접근 방식
Roku의 광고 혁신 책임자인 피터 해밀턴은 광고 포맷을 ‘중요한 이벤트’에 사용할 계획이라고 밝혔습니다. 너무 많은 광고는 사용자 경험을 해칠 수 있으므로 매우 신중하게 접근하고 있습니다. 삼성도 다양한 브랜드가 홈 스크린에 접근할 수 있도록 기회를 제공하고 있습니다.
비엔터테인먼트 광고주의 기회
홈 스크린 광고는 이제 엔터테인먼트 브랜드에 국한되지 않습니다. 금융, 소매, 보험 분야의 전통적인 광고주들도 CTV의 새로운 기회를 활용하고자 합니다. 이들은 시청자에게 불쾌감을 주지 않도록 신중히 접근해야 합니다.
Roku는 이러한 변화의 필요성을 인식하고 있으며, 소비자 팀과 협력해 총 시청 시간을 증가시키려 합니다.
결론
이번 광고 변화는 여러 가지 중요한 질문을 던집니다: 광고주들은 새로운 포맷을 어떻게 수용할까요? 시청자들은 얼마나 잘 적응할까요? 이러한 변화는 미래 TV 광고 시장을 어떻게 재구성할지 주목할 필요가 있습니다.