By 천년매거진 
새로운 지평을 여는 CTV 전략: 검색 마케팅과의 시너지 효과
최근 디지털 마케팅의 변화를 주도하고 있는 주제 중 하나는 바로 **Connected TV(CTV)**입니다. 많은 애널리스트가 앞으로의 마케팅 전략에 있어서 CTV를 단순한 비디오 스트리밍 플랫폼 그 이상으로 보고 있습니다. 특히 검색 마케터들에게는, CTV가 새로운 고객을 발견하고 기존의 고객을 리타게팅하는데 있어 혁신적인 도구가 될 수 있다고 합니다. 오늘은 왜 CTV가 검색 마케팅 전략에 완벽히 부합하는지, 어떤 이점을 제공하는지를 살펴보겠습니다.
CTV와 검색 마케팅의 조화
고도화된 타겟팅
CTV는 고도로 타겟화된 오디언스 리치가 가능합니다. 이는 기존의 검색 마케팅 전략에 있어, 고객의 행동이나 의도를 보다 정확히 파악하고 그에 맞춰 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구가 됩니다. 이를 통해 고객의 구매 여정을 보다 개인화하고, 고관여(high-intent) 고객과의 상호작용을 극대화할 수 있습니다.
비용 효율적인 마케팅
많은 기업이 마케팅 예산을 쥐어짜고 있는 가운데, CTV는 상대적으로 낮은 비용으로 높은 ROI를 제공합니다. 많은 경우, 기존의 검색 광고와 비교하여 CTV 광고가 같은 예산으로 더 많은 고객에게 도달할 수 있는 것으로 나타났습니다. 이는 특히 새로운 고객 유치와 기존 고객의 리타게팅에 있어서 중요한 역할을 합니다.
브랜드 안전성 강화
CTV는 TV와 유사한 포맷을 사용하기 때문에, 브랜드의 안전성을 보장하는데 탁월한 환경을 제공합니다. 색다른 콘텐츠 환경에서 브랜드 메시지를 전달함으로써, 예기치 못한 리스크를 줄이고 브랜드 이미지를 보호할 수 있습니다.
CTV가 검색 마케팅에 미치는 긍정적 효과
최근 연구에 의하면, CTV 광고는 검색과 사회적 채널의 퍼포먼스를 강화하는 데 있어서도 중요한 역할을 합니다. 이른바 ‘후광 효과'(Halo Effect)를 통해, CTV는 다른 마케팅 채널에서의 고객 참여율과 전환율을 자연스럽게 높입니다. 이는 곧 마케팅 캠페인의 전반적인 성공 확률을 증대시키는 결과로 이어집니다.
주요 메트릭스를 이해하고 활용하기
CTV를 통해 수집되는 데이터는 검색 마케터들에게 더 깊은 인사이트를 제공합니다. 이는 추후 캠페인을 설계할 때 고객의 행동과 선호도를 더 정확하게 파악할 수 있는 근거가 됩니다. 특히 인크리멘탈리티(incrementality)와 같은 메트릭스를 통해, 고객이 특정 행동을 취했을때 다른 마케팅 활동의 효과가 어떻게 변동하는지를 체계적으로 분석할 수 있습니다.
검색 마케터에게 필요한 변화
디지털 마케팅 트렌드는 항상 변화하고 있으며, 이에 발맞춰 나가는 것이 전 세계 마케터들의 과제입니다. CTV와 검색 마케팅의 유기적인 조화는 새로운 시대의 승리를 위한 필승 전략이 될 것입니다. 그 어느 때보다도 더 정교하고 효율적인 마케팅 전략이 필요한 시점에, 당신의 CTV 캠페인을 통해 경쟁자들보다 한 발 앞서 나가시길 바랍니다.