By 천년매거진 
블로그 제목: 프로그램 광고 기술의 도전과 기회: 쿠키 없는 세상에서의 전략
안녕하세요, 디지털 광고 세계를 둘러싼 최근의 이슈들에 대한 이야기를 나눠보고자 합니다. 최근 Digiday는 주요 광고 기술 기업들이 직면하고 있는 도전과 기회들을 심층 보도했습니다. 쿠키 없는 세상과 주기적으로 요동치는 주식시장의 방아쇠를 당기는 현재의 상황에서, 이들이 어떤 전략으로 대응하고 있는지 한 번 살펴봅시다.
쿠키 없는 세상, 광고계의 틀을 흔들다
더 이상 새로운 이슈는 아니지만, 제3자 쿠키의 소멸은 여전히 모든 이의 입에 오르내리고 있습니다. 구글의 반복된 쿠키 폐지 연기가 광고 기술 업계에 확실한 방향성을 제시하지 못한 것 같습니다. 이로 인해 각 기업은 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하기 위해 분투하고 있습니다. 이번 실적 발표에서는 특히 더블베리파이(DoubleVerify)와 같은 검증업체들의 어려움이 부각되었습니다. 클라이언트들의 지출 패턴이 일정하지 않다는 이유로 연간 수익 예측을 하향 조정했죠. 이는 광고인들에게 있어 더욱 철저한 검증과 측정 방법이 필요함을 의미합니다.
새로운 전략, UID2로의 전환
대표적인 세계 프로그램 광고 기술 기업인 트레이드 데스크(The Trade Desk)는 UID2이라는 새로운 식별자를 통해 쿠키 없는 지평으로 나아가고 있습니다. 이들은 "CTV(커넥티드 TV)"와 "리테일 미디어"의 중요성을 강조하면서, 투자자들을 끌어들이기 위한 전략을 세우고 있습니다. 한편 크리테오(Criteo)는 사용자 타겟팅 분야에서 리테일 미디어로의 변화를 꾀하며 업계를 재정의하고자 하고 있습니다.
미래를 이끌 이노베이션, CTV와 리테일 미디어
공급망 관리에서 메그나이트(Magnite)와 퍼브매틱(PubMatic)은 단연 눈길을 끌고 있습니다. 이들은 플랫폼 간의 직접 통합을 통해 디즈니(Disney)와 같은 대형 클라이언트와의 협력을 확장하고 있습니다. 특히 퍼브매틱은 클라르나(Klarna)와 로블록스(Roblox)와 같은 새로운 파트너십을 통해 새로운 시대에 대비할 준비를 하고 있습니다.
도전 과제: 신뢰와 투명성의 중요성 증대
광고 검증 분야에 대한 의심은 끊임없습니다. 최근의 포브스 도메인 스푸핑 사건은 그 예로, 이는 광고주들이 검증 과정에 대해 더 많은 질문을 제기하게 만들고, 그들이 새로운 대안을 찾게 만드는 요인이 되고 있습니다. 문제는 단지 데이터의 신뢰성만이 아니라, 얼마나 많은 검증 업체들이 시장에 진입해 있는지에 대한 복잡성으로 이어집니다.
마무리: 광고 기술의 향후 경로 탐색
현대 광고 기술은 끊임없는 변화를 겪고 있습니다. 쿠키 없는 세상에서 생존하고 번영하기 위해서는 새로운 기술, 측정 기준, 그리고 소비자 중심의 광고 메시지가 필수적입니다. 각 기업이 어떤 방향으로 나아갈지는 여전히 오리무중이지만, 한 가지 분명한 점은 디지털 광고의 투명성과 신뢰성이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것입니다. 광고 기술 업계의 미래를 위한 이야기는 이제 막 시작되었습니다 — 당신은 어떤 전략을 믿고 따르시겠습니까?
이러한 업계의 혁신과 도전들을 계속 주목하며, 앞으로도 광고계의 최신 동향을 분석하고 인사이트를 제공하도록 하겠습니다. 댓글로 여러분의 생각과 의견을 자유롭게 공유해 주세요!