트위터에서 X로의 전환, 광고주들의 거부 반응 심화 배경은?

광고주들은 왜 X(전 트위터)를 피하고 있을까? 브랜드 안전 문제부터 성과 마케팅까지의 함정들

오늘날 디지털 플랫폼에서 브랜드들은 안전한 콘텐츠 관리 환경을 필수로 하고 있습니다. 그러나 X는 광고주들에게 점점 외면받고 있는 플랫폼이 되고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요?

최근 DoubleVerify의 보고서에 따르면 X에서의 광고 데이터 오류가 발생했습니다. 이로 인해 많은 광고주들은 X에 대한 신뢰를 잃었고, 현대자동차는 반유대주의적 콘텐츠 옆에 광고가 노출된 이후 광고를 중단했습니다.

광고주들이 X에 등을 돌리는 이유는 단순한 데이터 오류만이 아닙니다. 머스크가 플랫폼을 인수한 이후 혐오 발언과 논란이 증가하며 광고주들이 불편함을 느끼고 있습니다. 이런 상황에서 광고업계 리더들은 더 안정적인 다른 SNS로 이동하고 있습니다.

X는 성과 마케팅 채널로서의 타당성을 입증하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 광고주들은 ROI(투자대비수익률)를 중시하기 때문에 X에서 효과적인 성과를 보기 전까지 접근을 주저할 것입니다.

Meta의 Threads는 X의 혼란을 틈타 빠르게 성장하고 있으며, 현재 1억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자를 확보했습니다. 광고주들에게 보다 안전하고 통제된 환경을 제공하고 있습니다.

광고주들은 위험 없이 안정적이고 예측 가능한 플랫폼을 원합니다. X 대신 다른 플랫폼으로 옮기는 것이 더 나은 선택으로 보이며, 신뢰할 수 있는 환경이 없다면 어떤 기회도 무의미합니다.

불확실한 환경 속에서 광고주에게 중요한 것은 안정성과 신뢰성입니다. X는 다시 신뢰를 회복하고 광고주들을 끌어들이기 위해 브랜드 안전성을 확보해야 합니다.