By 천년매거진 
녕하세요, 여러분! 오늘은 최근 마케팅 업계에 큰 변화를 가져올 ‘Experian의 Audigent 인수’ 이야기를 전하려고 해요. ‘시선 집중’, ‘개인화’, ‘데이터 중심’이란 키워드를 떠올리신 분도 많을 텐데요, 이번 거래가 앞으로 디지털 광고와 마케팅의 흐름을 어떻게 바꿔놓을지 함께 살펴보시죠.
왜 Experian이 Audigent를 인수했을까?
지난 11월, 글로벌 데이터와 신용정보 강자 Experian이 ‘Audigent’를 인수하면서 시장이 술렁였어요. 이 기업의 핵심은 ‘개인 맞춤형 큐레이션 광고 플랫폼’이고, 이번 인수는 ‘시장의 변화’에 적응하고 선도하는 전략적 움직임이었어요.
이로 인해, ‘고객의 관심사와 행동을 정교하게 분석하고, 최적의 광고·콘텐츠를 제공’하는 시대가 확연해지고 있죠.
‘큐레이션 광고’란?
요즘 저도 SNS에서 많이 보는 ‘추천 콘텐츠’처럼, 자신만의 취향에 맞는 상품이나 정보를 선택하는 경험을 말해요.
이것이 바로 ‘개인화된 마케팅’, 바로 ‘큐레이션 광고’의 핵심입니다. 특히, ‘제3자 쿠키 종료’ 이후에는, ‘퍼스트파티 데이터’와 ‘퍼포먼스-중심의 큐레이션’이 대세랍니다.
Experian이 주목한 전략적 포인트
이번 인수의 핵심은 크게 세 가지로 정리할 수 있어요:
- 첫째, ‘자사 데이터와 고객 맞춤 타게팅 강화’
- 둘째, ‘새로운 광고 경험 제공’
- 셋째, ‘글로벌 시장에서의 영향력 확대’
이들이 말하길, “우리는 개별 고객을 정교하게 이해하고, 그에 딱 맞는 경험을 제공하는 게 최종 목표”라고 하더라고요.
그래서, 앞으로 어떤 변화가 오나?
이런 움직임은, 앞으로의 광고 생태계를 ‘프로그램매틱 광고’와 ‘고객 중심 마케팅’이 주도하는 방향으로 바꿔갈 겁니다.
즉, 소비자는 더 이상 ‘무작위 광고’를 보는 게 아니라, 자신이 관심 가질 만한 것들만 ‘선별된 큐레이션’으로 만나게 되는 시대가 되는 거죠.
그래서, #마케터와 #광고주 여러분도 지금부터 ‘고객 데이터를 잘 분석하고, 개인 맞춤형 콘텐츠를 통해 진짜 고객과 소통하는 전략’을 재점검할 때입니다.
‘경쟁이 곧 차별’인 시대, 준비하자!
이번 Experian 인수는, ‘개인화’와 ‘큐레이션’이 얼마나 강력한 시장 무기인지 보여줍니다. 앞으로는 ‘단순한 노출 광고’ 대신, 고객의 마음을 움직이는 ‘맞춤형 추천’이 핵심이 될 거예요.
이 흐름을 놓치지 않으려면, ‘당신의 브랜드도 고객 중심 콘텐츠’와 ‘데이터 기반 맞춤 전략’을 적극 도입하는 것이 필수입니다.
지금이 바로, ‘마케터의 새 패러다임을 준비하는’ 시기입니다!
여러분은 이런 변화에 어떻게 대응하고 계세요? 의견 공유하시면, 함께 더욱 스마트한 마케팅 전략을 만들어갈 수 있을 거예요.