By 천년매거진 
GA4 업데이트로 변화하는 구글 애널리틱스: 유료 검색 캠페인 전환 추적의 정확성 향상
안녕하세요! 오늘은 구글 애널리틱스 4(GA4)의 최신 업데이트에 대해 알아보겠습니다. 이번 업데이트는 유료 검색 캠페인과 전환 추적 방식에 큰 변화를 가져올 것입니다.
유료 광고의 전환이 유기 검색으로 기록되는 이유
많은 GA4 사용자들이 겪었던 문제는 유료 검색의 전환이 유기 검색으로 잘못 기록되는 것이었습니다. 이는 ‘gclid’ 매개변수가 유지되지 않아서 발생했던 오류입니다.
구글은 이 문제를 해결하기 위해 GA4의 속성 모델(attribution model)을 조정하여 유료 검색 광고의 전환 추적을 향상시킬 예정입니다. 이를 통해 광고 캠페인의 기여도를 더 명확히 평가할 수 있습니다.
GA4의 주요 변화
이번 업데이트의 핵심 변화는 첫 이벤트(event) 추적 방식입니다. 사용자가 유료 검색 광고를 클릭해 사이트에 방문하고, 이후 유기 검색을 통해 돌아온 경우 전환이 여전히 유료 검색에 귀속됩니다. 이는 유료 캠페인의 가치를 더 정확하게 평가할 수 있게 합니다.
💡 예산 조정 및 전략 수정
- 예산 점검: 전환 수치 변화에 따른 캠페인 지출 증가 가능성에 대비하세요.
- 전환 퍼널 분석: 유료 검색의 비중이 증가할 수 있으며, 마케팅 믹스를 재평가해야 합니다.
- gclid 및 SPA 점검: gclid 유지 여부를 확인하여 데이터 손실을 방지하십시오.
기회의 창
이제 전환 데이터가 더욱 정확해질 것입니다. 이는 데이터 기반 마케팅을 강화하는 데 긍정적인 요소가 됩니다. GA4의 AI 기반 인사이트를 활용하여 ROI를 정교하게 파악할 수 있는 기회입니다.
마무리
이번 GA4 업데이트는 유료 캠페인 데이터를 보다 정확하게 분석할 수 있는 기회를 제공합니다. 변화에 적극 대응하고, GA4를 통해 역동적인 마케팅 생태계를 구축합시다.