By 천년매거진 
22025년, 브랜드 SEO를 무시하면 안 되는 4가지 이유
브랜드 SEO(Branded SEO)는 브랜드가 검색 결과에서 어떻게 나타나는지를 결정하는 중요한 요소로, 방문율, 전환율, 매출에 큰 영향을 미칩니다. 오늘은 2025년에 꼭 알아야 할 브랜드 SEO의 핵심 포인트 4가지와 관련된 전략을 소개합니다.
1. 놓치기 쉬운 기회
브랜드 검색은 중간 퍼널 고객의 신뢰를 결정짓는 중요한 신호입니다. 브랜드명을 검색하는 고객은 단순한 정보 탐색자를 넘어, 잠재 고객으로서의 가치가 큽니다. 이를 잘 활용하면 효과적인 전환으로 연결될 수 있습니다.
2. 검색 엔진의 평가 기준
구글은 브랜드의 강도를 아래의 세 가지 신호로 판단합니다:
- 브랜드 검색 쿼리(Brand Query Factor): 브랜드명이 포함된 검색어가 많을수록 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.
- 브랜드 참여도(Engagement): 클릭률, 체류 시간, 이탈률 등의 사용자 행동 데이터가 중요합니다.
- 브랜드 엔티티 이해(Entity Recognition): 구글은 브랜드를 개체로 인식하고, 다른 브랜드와의 관계를 파악합니다.
3. 브랜드 검색어 활용 전략
‘브랜드명 + 키워드 조합 콘텐츠’ 전략이 효과적입니다. 고객이 궁금한 정보에 대해 콘텐츠를 제작하여 자사 사이트로 유도할 수 있습니다. 예를 들어, 고객이 타 사이트로 이동하는 검색어를 분석하고, FAQ나 리뷰, 가격 비교 콘텐츠로 해당 검색어를 내 사이트로 흡수하면 효과를 볼 수 있습니다.
4. 구글에 ‘내 브랜드’ 교육하기
구글은 단순히 단어를 분석하는 것이 아니라 개념 간의 관계를 이해합니다. 브랜드가 엔티티로 등록되면 검색 결과의 ‘지식 패널’에 노출될 수 있습니다. 이를 위해:
- 엔티티 홈 설정: 브랜드의 역할과 대상을 정리한 ‘About Us’ 페이지를 만들기.
- 엔티티 인용 구축: 여러 사이트에 브랜드 정보를 반복적으로 노출하여 패턴을 인식하도록 하기.
- 내부 링크 연결: 인용들을 브랜드 소개 페이지와 연결하여 동일 엔티티임을 판단할 수 있도록 돕기.
마무리
브랜드 SEO는 이제 필수입니다. 단순한 노출이 아니라 어떤 모습으로 노출되는지가 성패를 결정합니다. 여러분의 브랜드를 철저히 점검하고, 구글에게 ‘나는 이런 브랜드야!’라고 알리는 작업을 적극적으로 시작해 보세요.
여러분은 브랜드 SEO를 어디서부터 시작하고 싶으신가요? 댓글로 함께 이야기 나눠봐요!