By 천년매거진 
💡 크리테오 & 마이크로소프트 제휴, 기회? 위기? 애드테크 판도 변화 분석!
광고 기술 회사 크리테오, 마이크로소프트와 손잡다! 광고 시장 판도 변화 & 미래 전략, 낱낱이 파헤쳐 봅니다.
📉 광고 매출 감소? 그런데 긍정?:
- 크리테오 2024년 3분기 매출 2% 감소
- 총이익 13% 증가
- 광고 성과 매체 (타겟팅 광고) 5% 감소
- 리테일 미디어 22% 증가
💬 리테일 미디어란?:
- 이커머스 플랫폼/소매업체 웹사이트 내 광고 집행
- 예시: 쿠팡/G마켓 스폰서 제품
- 타겟 정확도 & 전환율 높음
- 미국 리테일 미디어 광고 시장: 2025년 1000억 달러 이상 성장 예상 (eMarketer)
- 크리테오, 전략 중심 리테일 미디어 전환
🤝 마이크로소프트 제휴, 의미?:
- 마이크로소프트, 리테일 미디어 플랫폼 PromoteIQ 철수
- 크리테오, PromoteIQ 영역 커버
- 크리테오: 약 50만 광고주 & 100억 달러 광고 수요 유입 기반 마련
- 마이크로소프트: 플랫폼 철수 -> 전략 재정비
- 크리테오: 빈틈 공략 -> 영향력 확대
🤔 쿠키 없는 세상, 광고는?:
- 크리테오: 타겟 리타게팅 광고 -> 3rd party 쿠키 의존
- 구글 크롬, 3rd party 쿠키 지원 종료 예정
- 크리테오: “그 전략에서 벗어났다”, 구글 프라이버시 샌드박스 독립적 전략 구축
- 데이터 활용 방식 대변화
🤷♀️ 여러분의 광고 전략은 쿠키 없이 작동?:
- 브랜드 & 마케터 숙제
- 크리테오: 자체 퍼스트파티 데이터 기반 행동 데이터 해석 & 예측 분석
- 퍼스트파티 데이터 활용 전략:
- 고객 로그인 기반 서비스
- 리테일 제휴 데이터 공동 활용
- 고객 여정 기반 CRM 정비
- AI 기반 개인화 컨텐츠
🧭 총평: 위기 시대, 방향 전환 생존:
📌 “당신 비즈니스, 변화 적응 vs 과거 의존?” 리테일 미디어, AI 타겟팅, 개인정보 보호 변화 -> 기업 & 마케터, 효율적 광고 & 지속 가능한 성장 추구
여러분의 선택은?