By 천년매거진 
디지털 광고의 현재: 쿠키 없는 세상과 새로운 전략
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 광고 업계의 최근 동향에 대해 이야기하겠습니다. 주요 광고 기술 기업들이 쿠키 없는 세상에서 어떻게 대응하고 있는지 살펴보겠습니다.
쿠키 없는 세상, 새로운 도전
제3자 쿠키의 소멸은 광고 기술 업계에 큰 영향을 미치고 있습니다. 구글의 연기가 명확한 방향성을 제시하지 못하면서, 기업들은 지속 가능한 비즈니스 모델을 개발해야 합니다. 특히 더블베리파이와 같은 검증 업체는 지출 패턴 변화로 수익 예측을 하향 조정했습니다.
UID2로 전환
트레이드 데스크는 UID2라는 새로운 식별자로 쿠키 없는 지평으로 나아가고 있습니다. CTV와 리테일 미디어의 중요성을 강조하며, 크리테오도 리테일 미디어로의 변환을 꾀하고 있습니다.
이노베이션과 신뢰성
메그나이트와 퍼브매틱은 대형 클라이언트와의 협력을 통해 광고 생태계를 확장하고 있습니다. 그러나 광고 검증에 대한 의심이 커지며, 데이터의 신뢰성과 검증 과정의 중요성이 부각되고 있습니다.
결론: 미래의 방향
디지털 광고는 끊임없이 변화하고 있으며, 쿠키 없는 환경에서 생존하려면 새로운 기술과 소비자 중심의 광고 방식이 필요합니다. 투명성과 신뢰성은 그 어느 때보다 중요해진 지금, 향후 기업들이 어떤 전략을 선택할지 주목해야 합니다.