더 트레이드 데스크는 왜 스마트TV 운영체제를 만들지 않는가? 광고 생태계 주도권을 둘러싼 진짜 전략

The Trade Desk, 스마트TV 운영체제 개발 루머에 대한 CEO의 입장

안녕하세요! 오늘은 The Trade Desk가 스마트TV 운영체제를 개발 중이라는 소문과 관련된 소식을 전해드리겠습니다.

루머의 진실

최근 The Trade Desk의 CEO, 제프 그린은 “우리는 Roku와 경쟁하지 않는다. 오히려 파트너 관계”라고 밝혔습니다. 그는 이번에 발표된 스마트TV 운영체제 관련 루머를 부정했습니다. 대신, The Trade Desk는 광고를 위한 더 나은 인프라 구축에 집중하고 있습니다.

광고 생태계의 변화

제프 그린은 광고 생태계에서 ‘공급망’의 중요성을 언급하며, Walled Garden보다 개방형 인터넷 생태계가 필요하다고 강조했습니다. 그는 콘텐츠를 소유하지 않고, 광고 효율성을 높이기 위한 구조를 만드는데 중점을 두고 있습니다.

CTV 광고의 성장

CTV(Connected TV) 광고는 빠르게 성장하고 있으며, IAB에 따르면 2023년 광고 지출이 200억 달러를 넘어섰습니다. 이는 광고의 미래를 밝히는 신흥 강자입니다.

앞으로의 방향

The Trade Desk는 자체 스마트TV OS를 만들지 않겠지만, 기존 플랫폼과의 깊은 통합을 위해 지속적으로 기술 발전을 이어나갈 것으로 보입니다.

여러분의 생각은?

여러분은 The Trade Desk의 선택에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글로 의견을 나눠주세요!