By 천년매거진 
구글 광고, 정말 잘 타게 하려면? “Custom Segment Audience”의 비밀을 알려드릴게요!
안녕하세요! 마케팅과 광고에 관심 많은 ‘정블리’입니다. 오늘은 구글 광고의 효과를 극대화할 수 있는 “Custom Segment Audience”에 대해 이야기하겠습니다.
Custom Segment Audience란?
Custom Segment Audience는 광고주가 직접 설정한 목표 집단입니다. 예를 들어, “서울 강남 맛집을 찾는 30대 여성”처럼 구체적인 타겟을 만들 수 있습니다.
왜 중요할까요?
단순히 광고 예산을 늘리는 것으로는 부족합니다. 현재는 AI 기반 자동화 광고가 많아져, 얼마나 효과적으로 타겟팅했느냐가 광고 성과에 큰 영향을 미칩니다.
광고 성과를 올리는 4단계
- 소규모 타겟 설정: 많은 대상을 설정하기보다 특정 소규모 그룹을 타겟으로 설정하세요.
- 검색 기반 vs 관심 기반: 두 가지 방식을 조합해 보세요. 검색 기반은 클릭률이 높고, 관심 기반은 브랜드 인지도 향상에 효과적입니다.
- 정확한 이름 설정: Custom Segment의 이름을 구체적으로 설정해 분석이 용이하도록 하세요.
- 지속적인 수정: 구글의 알고리즘과 트렌드는 지속적으로 변화하므로, 정기적으로 타겟을 재조정해야 합니다.
여러분의 타겟은 정확한가요?
현재 운영 중인 광고 캠페인이 성과가 안 나오는 이유를 다시 한 번 점검해 보세요. 타겟 그룹이 명확한지, 분석 기준이 있는지 확인해야 합니다.
Custom Segment 잘 만드는 팁
- 작은 예산으로 세그먼트 비교 실험하기
- Google Analytics와 연동하기
- 경쟁사 키워드 반영하기
- 배제 대상 설정하기 (구매한 사람 제외 등)
데이터가 답이다
최근 제가 운용한 광고에서 두 개의 Custom Segment로 A/B 테스트를 진행했습니다. 검색 기반은 클릭률이 낮지만 전환률이 5배 높았고, 관심 기반은 웹사이트 체류 시간이 길었습니다. 전략에 맞는 세그먼트 설정으로 KPI를 달성할 수 있습니다.
마무리
광고는 “많이 보여주는 것”이 아닌 “필요한 사람에게 정확히 보여주는 것”입니다. Custom Segment Audience는 그 가능성을 열어주는 중요한 도구입니다. 이 전략을 활용해 효과적인 광고를 구사해 보세요!