By 천년매거진 
구글의 서드파티 쿠키 폐지 연기: 마케터들에게 어떤 의미인가?
최근 구글이 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키를 제거하지 않겠다고 발표하면서 IT와 마케팅 업계에 큰 파장이 일었습니다. 이에 따라 마케터들은 과연 안도의 한숨을 쉬어야 할지, 아니면 새로운 전략을 구상해야 할 시점인지 고민하고 있습니다. 오늘은 이 변화가 왜 중요한지 살펴보겠습니다.
1. 구글의 방향 전환
구글은 서드파티 쿠키를 강제로 폐지하지 않겠다는 방침을 밝혔습니다. 대신, 사용자가 원하는 경우 쿠키를 차단할 수 있는 선택권을 주겠다고 했습니다. 이는 사용자 개인 정보 보호를 위한 조치로 볼 수 있으며, 구글의 비즈니스 모델에도 영향을 미칠 것입니다.
2. 마케터들의 준비
많은 마케터들은 이미 서드파티 쿠키 제거에 대비해 다양한 대안을 마련해왔습니다. 예를 들어, 퍼스트파티 데이터 수집, 맥락 광고(contextual targeting), 리테일 미디어 활용 등이 이에 해당합니다.
3. 향후 방향
이번 결정으로 마케팅 업계가 나아가야 할 방향이 더 명확해졌습니다.
- 퍼스트파티 데이터 강화: 브랜드가 직접 수집한 고객 데이터를 통해 맞춤형 마케팅을 진행할 필요가 있습니다. 효과적인 CRM 전략이 필요합니다.
- 리테일 미디어 네트워크(RMN) 활용: 아마존, 네이버 등 대형 플랫폼의 데이터를 활용하여 광고 효과를 높일 수 있습니다.
- 컨텍스추얼 타겟팅 증가: 키워드나 콘텐츠 문맥에 따라 광고를 노출하는 방식이 중요해집니다. 이를 통해 쿠키 없이도 광고를 효과적으로 운영할 수 있습니다.
4. 마케터들이 해야 할 전략
마케터들은 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.
- 퍼스트파티 데이터 활용: 소비자와 직접 소통을 통해 자체 데이터를 확보해야 합니다.
- 다변화된 광고 채널 사용: 구글 애드에만 의존하지 않고 여러 광고 채널을 활용하는 것이 중요합니다.
- 소비자 중심 마케팅: 단순한 데이터 추적을 넘어서 소비자가 원하는 경험을 제공하는 방향으로 변화해야 합니다.
결론
서드파티 쿠키의 시대가 저물어가고 있는 가운데, 마케터들은 새로운 전략으로 다가갈 기회를 맞이하고 있습니다. 여러분은 어떤 전략을 준비하고 계신가요? 퍼스트파티 데이터에 집중하고 있거나 리테일 미디어 광고를 고려하고 계신가요? 댓글로 여러분의 의견을 나눠주세요!