By 천년매거진 
💡 PPC 광고, ‘공유 예산’ 제대로 활용하는 법! ‘예산 식인’ 피하는 전략 총정리
안녕하세요! 오늘은 구글 광고운영자들이 가장 헷갈려 하는 ‘공유 예산’의 진짜 위험성과 해결책에 대해 설명드릴게요.
많은 분들이 “모든 캠페인에 일괄 공유하는 게 편리하지 않을까?” 생각하지만, 사실 ‘정확한 예산 배분’이 더 중요하다는 점을 꼭 기억하세요.
1. 왜 ‘공유 예산’이 위험한가?
- 전환 낮은 캠페인 침범 위험: 클릭 수 많은 A캠페인에 비해, 높은 전환율의 B캠페인 예산이 묻힐 수 있어요.
- 트래픽 많은 캠페인 집중: 구글 알고리즘이 ‘트래픽이 많다’는 쪽에 더 예산 몰리게 만들어 결국, 중요한 광고가 희생됩니다.
- 목표 불일치: 채널, 입찰 전략이 다른 캠페인을 묶으면 효율 저하와 성과 하락이 발생할 수 있습니다.
이런 문제가 생기면 주요 캠페인 전환이 줄고, 전체 퍼포먼스가 급락하는 일이 생기지요.
2. 어떻게 해결할까?
- 캠페인별 일일 예산 설정이 핵심입니다.
- ‘자동 최적화’를 믿기보단, 수동으로 기간별 예산 조절을 권장합니다.
- 정기적 모니터링으로 성과에 맞게 조절하세요.
이런 방법으로, ‘전환 성과 낮은 캠페인’이 예산을 잡아먹지 않도록 방지할 수 있습니다.
3. 언제 ‘공유 예산’을 써도 괜찮을까?
- 목적과 대상이 동일할 때: 예를 들어, 브랜드 캠페인끼리, 혹은 동일 키워드 세트 간에만 제한적으로 활용하세요.
- 채널 또는 기기 차이일 때: 모바일과 PC처럼 단순 기기 구분 시에도 고려할 수 있습니다.
- 입찰 전략이 일치할 때: 모두 수동 또는 모두 자동 전략으로 맞춘 경우에만 사용하세요.
즉, ‘목표와 구조가 일치하는 상황’에만 제한적으로 쓰는 게 안전합니다.
4. ‘효과적 예산 배분’이 성공 키!
공유 예산은 만능이 아니고, ‘주의할 기능’임을 명심하세요.
- ‘캠페인별 일일 예산’로 구체적 배분을 하고, 성과 대비 수시 조절이 핵심!
- ‘목적과 타깃이 같은’ 캠페인에만 제한적으로 활용하세요.
이런 전략을 잘 세우면, 예산 낭비 없이 깔끔하게 성과를 높일 수 있습니다.
오늘도 PPC 광고에서 좋은 성과 내시길 응원할게요! 😉