By 천년매거진 
검색 마케팅의 변화: 검색이 더 이상 검색이 아닐 때
안녕하세요! 오늘은 검색 마케팅(Search Marketing)의 변화에 대해 이야기해보겠습니다. 과거에는 키워드를 기반으로 한 광고가 중심이었지만, 이제는 복잡하고 다층적인 개념으로 발전했습니다.
검색 마케팅의 진화
10년 전에는 주로 키워드 기반 광고와 수동 입찰이 일반적이었습니다. 그러나 현재는 키워드 없이도 광고를 운영할 수 있는 시대가 왔습니다. 이제는 AI 생성 광고와 다양한 광고 형식이 등장하여 검색 마케팅의 정의가 바뀌고 있습니다.
검색 마케팅 vs. 입찰 기반 미디어(Biddable Media)
입찰 기반 미디어란 광고주가 실시간 경매를 통해 광고를 게재하는 모델입니다. 이는 기존 검색 광고와 유사하지만, 단순한 키워드 마케팅을 넘어 다양한 광고 채널과 연계된다는 점에서 다릅니다.
주요 구성 요소
- 검색 엔진 광고: 구글, 빙 등에서 노출되는 광고
- 퍼포먼스 맥스 및 쇼핑 광고: 자동 최적화되는 여러 광고 형식
- 디스플레이 네트워크 및 리타겟팅: 사용자 검색과 인터넷 활동을 기반으로 한 맞춤 광고
- 소셜 미디어 광고: 페이스북, 인스타그램 등의 플랫폼 광고
- CTV 및 동영상 광고: 유튜브 등에서 운영되는 프로그램 방식의 타겟팅 광고
이처럼 검색 마케팅은 다양한 디지털 광고 채널을 포괄하는 새로운 개념으로 확장되고 있습니다.
미래의 검색 마케팅 전문가
기존의 검색 광고 마케터들은 이러한 변화를 잘 이해하고 있으며, 역량을 확장할 수 있습니다. A/B 테스트, CPC 및 CPA 전략 최적화 등의 경험이 있다면 다양한 광고 플랫폼에서 활발히 활용할 수 있을 것입니다.
결론: 검색 마케팅의 미래
- 검색 광고는 더 이상 단순한 키워드 마케팅이 아닙니다.
- 입찰 기반 미디어가 새로운 기준이 되고 있습니다.
- 멀티채널 광고 운영 능력을 갖추는 것이 중요한 생존 전략입니다.
여러분은 이 변화에 어떻게 적응하고 계신가요? 댓글로 여러분의 경험과 의견을 공유해주세요!